景区名称遭抢注 福建政府出资护商标

最近一段时间来，各地一些企业和个人把历史古迹、风景名胜的名称抢注成商标的事例频频发生。针对景区商标遭遇抢注事件，中国旅游协会旅游景区分会近日发出通知，呼吁全国各景区抓紧时间注册商标，并联合相关代理企业为景区提供注册服务。福建政府委托商标协会前瞻性地主动注册防御商标，建立防御商标注册储存库，并将这些商标资源作为国有资产统一进行管理。

福建依山傍海，风光绮丽，无山不奇，无水不秀，素有“东海仙境”之美誉，吸引了大批游客前来旅游观光、度假休闲。2007年，该省旅游总收入更是首次突破千亿元大关。面对骄人的业绩，该省旅游主管部门仍心有所忧：在全省大大小小几百个景区中，有将景区名称进行商标注册保护的寥寥无几。如何保护景区商标资源，成了他们考虑得最多的问题之一。

逾九成景区未注册商标

位于福建东北部的宁德市是知名的旅游地之一。它依山傍海，既有沿海平原，也有千米高峰。境内水道纵横，海岸线绵长曲折，构成了丰富的旅游资源，大小景区达近百个之多。虽然旅游业兴起多年，但当地景区的商标保护意识却依然淡薄。宁德市扬帆商标事务所工作人员告诉《市场报》记者，从检索的情况看，该市进行商标注册的景区几乎没有。

素有“海滨邹鲁”之美誉的泉州，虽然有着一大批在外享有盛誉的旅游景点，如惠安的崇武古城及沙滩、永春的牛姆林、石狮的黄金海岸、清源山等等。可是至今没有一条叫得响的受法律保护的旅游品牌。

在中国优秀旅游城市福州，2005年闹得沸沸扬扬的“三坊七巷”商标保护风波虽使当地景区对“名字”保护意识有所增强，但情况也不容乐观。据检索情况来看，全市进行商标注册的景区不到一成，此外，景区商标代理服务往往也仅占到福州商标代理机构业务的3％。

对于福建景区商标的注册情况，该省旅游局计财处张副处长在接受媒体采访时说，尽管福建省大大小小的景区有几百个，但有将景区名称进行商标注册保护的寥寥无几。

景区对注册通知反映冷淡

“我们目前主要的精力是放在景区开发建设和打响知名度上。取消‘五一’黄金周后，对我们这样规模的景区来说，最关键的就是如何吸引更多游客前来游玩，确保景区的正常运转。景区商标的注册不是现在考虑的问题。”安溪情人谷景区相关负责人如是说。采访中，《市场报》记者听到了不少这样的声音，“景区商标不同于一些物品商标，即使被抢注了，对景区的影响也不大，因为地方毕竟还是这个地方，大家认可的还是这个景区，抢注方也不太可能克隆出一个相似的景区来。”

对这种观点，张副处长认为，如果一个景区单纯只经营景区游览，注不注册商标确实没多大影响，但是如果要走多元化发展的道路，那么就必须注册商标。而随着旅游品牌经营的日益成熟，景区企业会由价格战转向品牌战，重视品牌效应，这是必然趋势。尽管拥有知名度和美誉度，但不少景区因没进行商标注册等知识产权保护，给其经营带来了极大的危害，九寨沟、香格里拉等事例就是最好的说明。

尝试政府出资保护商标

一方面是抢注事件屡屡发生，相关部门频频呼吁抓紧时间注册；另一方面是景区多未能从事件中吸取教训，对各种紧急呼吁反映冷淡。在这种情况下，如何构筑“防火墙”，保护景区的商标资源，就成了政府主管部门必须考虑解决的问题。

福建省南平市在这方面做了有益的探索。2007年，该市“武夷”等商标惨遭外地大量抢注。按商品和服务国际分类，在19个大类的108个小类中共有29件商标被抢注，剩余的26大类300多个小类也岌岌可危。当地政府工作人员向《市场报》记者介绍说，武夷山被列为“世界自然与文化双遗产”之后，“武夷”商标流失严重，由此造成的损失无法统计。为保护本地的商标资源，市政府研究后决定委托南平市商标协会重点对“武夷”等商标进行抢救性注册，开了福建由政府出资主动注册，构筑商标资源保护和防御体系的先河。

据介绍，为“亡羊补牢”，南平市决定，今后每年都将从市级财政中安排一定的专项经费用于申请注册防御性商标，构筑“防火墙”，具体做法为：市政府委托市商标协会前瞻性地主动注册防御商标，建立防御商标注册储存库，重点保护当地高知名度的名山大川以及一些关系全市经济、社会发展战略的重要商标资源，作为国有资产统一进行管理。

商标屡被抢注 河南景区有苦无处诉

提起牡丹之都，人们想起的不是河南洛阳而是旅行社；提起少林寺，人们想起的不是少林僧人而是食品、汽车等。当你看到这些时会不会觉得很可笑，但景区商标屡被商人抢注的现象却广泛存在，并有愈演愈烈之势。针对景区商标遭遇抢注事件，中国旅游协会旅游景区分会近日发出通知，呼吁全国各景区抓紧时间注册商标。

景区商标屡被抢注

近日，记者从中国旅游协会旅游景区分会了解到，目前我国各类旅游景区景点商标知识产权注册保护的只有10%，不少景区为发展旅游业投入巨资打造品牌，但精心培育出的具有高附加值的品牌，却被他人抢注商标。据了解，四川著名景区“九寨沟”被抢注者标价120万元，商标类型为30类，包括咖啡、白糖、蜂蜜、茶等。黄山、九华山分别被一旅行社和青阳县一家乡镇资产管理企业注册，经营旅游业务的黄山旅游发展股份有限公司只能注册英文版的黄山旅游服务类商标――“HSTD”；而九华山旅游发展股份有限公司只能以“九”字变形的山峰图案作为自己的旅游服务商标。

而河南省的部分景区也遭遇着同样的尴尬处境： 2005年5月，“牡丹之都”商标被黑龙江省大庆市一家旅行社抢注并公告，其注册的商标类别是第39类，注册的项目是“游艇运输”、“货运”、“船只运输”等。

济源市的“愚公移山”、“愚公故里”、“愚公山庄”3个商标被山西省晋城人注册，并在国家商标局公告。

针对屡屡上演的抢注景区商标的闹剧，中国旅游协会旅游景区分会近日发出通知,呼吁全国各景区抓紧时间注册商标。

景区吃亏有苦说不出

景区商标，本应是景区对外宣传的金字招牌，是景区的无形资产。然而，商标被外人抢注却让很多景区蒙受了不白之冤。据了解，2000年悉尼奥运会期间，在奥运赛场外竟出现2个少林武僧团、4个少林寺方丈的“真假美猴王”的闹剧。在美国著名的赌城拉斯维加斯，用少林寺名义进行商业演出的所谓少林武僧，吃肉喝酒，践踏了少林僧人“食素独身”等基本戒条，严重影响了嵩山少林寺的名望。

商标被抢注，不仅不利于景区的品牌塑造，而且一定程度上会影响景区的经济收益。米兰登商标专利事务所一范姓的工作人员告诉记者，景区品牌一旦被抢注，景区要想追回商标，程序很复杂，难度非常大，并且很多景区承受不起打官司的费用。据了解，在被抢注的商标类别范围内，被抢注者通常会面临3种选择：放弃商标的所有权；花巨资买回商标所有权；向商标权利人每年交纳许可使用费。但无论何种方式，都会给景区的经济带来巨大损失。

《商标法》第五十二条规定：未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的属侵犯注册商标专用权。“景区的名称被其他企业抢注后，抢注者可以经营与该旅游产业链相关的产品或服务，而旅游景点要想再发展相应业务，延长本身的旅游产业链需经过抢注企业的同意，否者则涉及到商标侵权的法律问题”范女士说。

景区商标缘何被抢注

景区商标为何会成为广大商家青睐的对象？《商标法》规定：只要不违反国家有关规定，任何人都可以申请注册商标，并按照申请在先原则。一曾经抢注过景区商标的王先生告诉记者，景区虽然是他们经营的，但商标却不一定是他们的，他们不注册，我就有权注册其商标进行经济活动。“其实抢注他们的商标，最主要的还是为了获得更多的利益，”王先生说，“抢注景区商标，就相当于在市场竞争中走了捷径，在创业初期既不用花钱搞宣传，也不用担心消费者的信任程度，又可以利用景区培养的品牌影响力来推销自己的产品，扩大自己产品的知名度, 增加利润，一箭三雕，何乐而不为呢。”

据业内人士介绍，景区商标屡被抢注，主要是景区的知识产权保护意识太单薄。很多地方的景区只重视耗资打造旅游品牌，却忽略了对旅游商标的保护，当景区品牌的影响力不断扩大的时候，一些精明的商家就会看上其品牌后面蕴藏的巨大商机，一旦景区疏忽了商标注册这个环节，其精心打造的品牌就等于给其他商家做了嫁衣，将自己的无形资产流失到别人的口袋里。

“一些景区的商标其实是代表着某些地域文化，提起少林寺，人们就应该想到少林寺文化，提起九华山，人们就应该想象其‘地藏菩萨灵迹示现’的传说，景区商标屡被抢注，从另一方面也显示出‘精明’商家对历史文化的亵渎。”一景区负责人告诉记者。

景区如何才能保住“名节”

目前我国各类旅游景区景点商标知识产权注册保护的只有10%，中国旅游协会旅游景区分会提醒景区：注册商标是保护旅游品牌的唯一途径。据米兰登商标专利事务所的工作人员告诉记者，景区要想保护好自己的名牌，首先要在与旅游相关的类别上注册保护自己的商标，第二步要注册和景区或者当地的资源相关的产品或服务上保护这个品牌，从而保证旅游经济产业链的延伸。

该工作人员说，旅游景区最全面的注册策略就是注册防御商标和联合商标，从商标专用权来讲，可以扩大基础注册商标禁止权或排他权的范围，在防御商标指定的商品或服务上，他人申请相同或近似商标的注册将被驳回，同时为景区的多元化发展提供法律保障。“这两种策略注册成本比较高，各景区要根据自身的经济情况来选择注册方式。”

据了解，景区商标遭到抢注后，如果这个商标公告的话，那么景区可以在3个月的公告期内提出异议；如果这个商标已经拿到商标注册证，那么拿证后5年内景区还可以提出争议。